2026-09-26 · 来源：{'name': 'CNET', 'url': 'https://www.cnet.com/tech/services-and-software/enshittification-humor-video-brings-awareness/'}
Cory Doctorow与挪威消费者委员会联合发起一支黑色幽默广告campaign,以全新吉祥物搭档“死神”的形象,向Big Tech平台 practices发起冲击。
Cory Doctorow与挪威消费者委员会联手发起了一支广告campaign,为“垃圾化”(enshittification)——这一用来概括广受诟病的网络平台与服务劣化趋势的术语——设计了一个全新吉祥物。在这支campaign黑色喜剧式的设定中,该吉祥物与死神本人结成搭档,这一组合既能抓住眼球,又凸显了讯息本身的严肃性。整个campaign以视频形式呈现,借助黑色幽默来传递其反对Big Tech的立场。
据CNET报道,这支campaign在手法上刻意营造阴暗搞笑的氛围,但其目的却始终严肃,明确目标就是向Big Tech发起反击。让吉祥物与死神同台出演,正是用来唤起公众关注的抓手,把人们对主导性平台如何对待自身用户群体的担忧戏剧化地呈现出来。幽默在这里并非重点,而是传达手段:一场包裹在喜剧外衣之下的消费者保护论述,面向的是传统倡导渠道难以触达的受众。
这次合作将科技行业最引人注目的批评者之一与一家成熟的消费者倡导组织绑在一起,让“垃圾化”论述获得了机构化的发声平台。对Doctorow而言——他的名字早已与这个词紧密绑定——这支campaign把他的批判带入了大众媒体。而对挪威消费者委员会来说,讽刺为触达那些常规监管警告很难覆盖的受众提供了一条路径。
对科技公司而言,这支campaign提醒人们:针对平台行为的批评,如今不仅在政策论坛上进行,也越来越多地在流行文化中展开。一个搞笑吉祥物和一段与死神的共舞能否改变企业行为,仍是未知数。但一位高知名度批评者与一家国家级消费者委员会的结盟表明,“垃圾化”批判正在被打包推向远为广泛的公众。
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