2026-09-24 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4893874.html'}
零售额下滑之下，运动品牌加速布局新一线核心商场，头部商场聚集效应成为关键。
运动消费正处情绪高点，「全民体校」「Sportcation」等热词流行，NikeSKIMS进入上海兴业太古汇，ALO以大中华区七城八店的节奏铺开。而2026年1—8月体育娱乐用品零售额同比下降3.7%，情绪高涨与空间收缩并存，新一线核心商场遂成为运动品牌另辟蹊径的选择：ALO落子杭州湖滨银泰in77与成都太古里，NNormal、icebreaker、Brooks今年相继跟进。
这轮扩张并非渠道下沉，而是头部商场优先的聚集效应。以往国际品牌按“北上验证、再向区域复制”的路径进入中国，如今成都、杭州、武汉、沈阳开始首发全球首店、最新形象店与区域旗舰店。沈阳万象城是典型：On、HOKA、萨洛蒙、迪桑特已有基础，PANE、MAIA ACTIVE东北首店2026年先后入驻，有业内消息称其运动品类业绩与客流获明显拉动，该商场去年总GMV一度达135亿元。
武汉、成都趋势相似。MAMMUT将全国首家攀岩主题概念店开进武昌万象城，门店兼营攀岩课程与社群活动；Peak Performance、GREGORY的高能级首店陆续进入武汉头部项目。成都太古里则迎来NNormal全球首店、icebreaker全球最新形象Touch Lab与Brooks西南首店，正从“区域首店”迈向“全球首店”，且运动户外居多。
对品牌与商场而言，选址标准正从人口规模与商业等级，转向对具体人群及运动文化的判断。核心商场既提供目标客群、会员体系与区域影响力，也以相邻品牌为新进入者完成定位背书；周边消费者可一站式完成了解、比较、试穿与购买。优质需求并未消失，而是更集中流向少数头部项目，运动户外由此成为城市商场增量的“最大公约数”。
萬安算交所 AIXX · 算力硬件实名会员制交易平台 · 进入货源大厅