2026-10-14 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4897560.html'}
165.9万亿元存款沉淀定期，新增居民贷款退回二十年前水平，钱没有消失，只是被重新排序。
2026年中秋，月饼货架率先给出信号：勤策消费研究数据显示，上千元的月饼礼盒销量同比下滑约76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%一路跌至1.8%。美心740克装双黄白莲蓉礼盒在节前四五天由318元降至238元，降幅近三成；而另一边，山姆、胖东来的自营月饼却要靠抢。遇冷的不是月饼本身，而是为包装与面子支付的溢价。
同样的取舍延伸至假期出行。交通运输部数据显示，十一前4天跨区域人员流动量同比基本持平（去年中秋国庆连休8天、基数偏高），但结构分化明显：民航、自驾分别下降2.4%和1.7%，铁路、公路客运则增长8.4%和7.0%。8月社零数据中，衣着、居住、出行品类同比转负，金银珠宝下滑17.5%，只剩吃的还在增长——社交平台上，“纯过日子”随之刷屏。
钱没有消失，而是转向储蓄。2025年末全国住户存款余额达165.9万亿元，同比增长9.71%，定期占比升至73.4%——尽管三年期定存利率仅1.35%、五年期不足1.80%。同期新增居民贷款仅4417亿元，约为2021年高点的5%，规模退回二十年前水平；个人房贷连续三年减少，提前还贷仍在持续。这与日本“低欲望社会”只是形似：日本发生在资产泡沫破裂、金融体系受创之后，1990年其城市人口占比已近八成、产业升级基本走完；而中国常住人口城镇化率不到七成、按户籍算不足五成，产业升级与内需释放仍有空间。
需求也并非全面收缩：2026年上半年国内居民出游人次达34.63亿，同比增长5.4%；粮油食品类零售额增长7.4%，饮料类增长6.0%，服务零售额增长5.3%，商品零售额却仅增1.1%。高端礼盒、珠宝、汽车被压缩的同时，吃、玩、出行与情绪价值支出仍在扩张。这场“纯过日子”实质是一次全民价格复核——过去十年许多生意赚的正是包装、故事与面子的钱，如今这部分开始被砍掉，而最近被讨论最多的下一个算账对象，是烘焙。
主题标签: Maxim's · Sam's Club · Pang Dong Lai · Consumer Spending · Retail · Household Savings
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