2026-10-04 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4895335.html'}
收入仍增5.2%，消费支出增速却降至3.7%，新增的钱停在了家庭心理账户门口。
山东200家重点监测景区过完了一个“数字打架”的假期：10月1日游客同比增长5.2%、营业收入增3.3%；10月2日为16.3%对13.5%；10月3日为12.3%对8.9%。三天里，游客增速全部跑赢收入增速——售票口人山人海，报表上的热闹打了折。
零售端同样如此：商务部重点监测的78个步行街和商圈，上半年客流量增5.1%、营业额只增2.8%，中秋假期为6.4%对5.1%，折算成单位客流营业额分别下降约2.2%和1.2%。放到全国看更直观——2024年旅游花费还比出游人次涨得快，2025年起关系反转：全年出游人次多了9亿多，平均每人次消费却少了近60元，降幅约5.7%，2026年上半年再降约3.2%。旅游与商圈同步出现剪刀差，已很难归因于某个景区调价或某家商场经营；“消费降级”四个字也盖不住——若消费者全面收缩，景区酒店理应冷清，现实是大家仍在加入堵车、排队和抢票的队伍。人没有退出休闲消费，只是开始认真控制每一次的支出。
收入端给出解释的一半：2025年上半年人均可支配收入增5.3%、消费支出增5.2%，几乎同步；2026年上半年收入仍增5.2%，消费支出增速却降到3.7%，城镇居民为4.4%对3.0%——新增收入没有像上一年那样快地流向消费。另一半在住房：上半年人均财产净收入仅增1.1%，1—8月新建商品房销售额同比下降13.0%，8月二、三线城市二手住宅价格同比分别跌4.9%和5.6%。工资条上多出的几百块，与房子账面少掉的一串数字，在心理账户里完全不在一个量级。
家庭财务有时像公司财务：利润涨几个点，董事会未必批准差旅升级商务舱；工资涨一点，“家庭预算委员会”也不会马上让酒店升星、餐厅加价。而旅游偏偏弹性极大——可跨省也可去隔壁城市，可住三晚也可当天往返。人山人海与盆满钵满之间，隔着的正是这段可以随时收缩的距离。
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