2026-10-15 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4897735.html'}
起点是一次急刹车，外加他自己承认的“30%纯属无聊”；终点是破产和千万债务。而舆论从捧他“做什么都会成功”到逐条罗列罪状，只隔了四年。
2022年，戚越踩下刹车，车载冰箱里的饮料哐当作响。刚提的理想L9，用一声晃动给他递上了创业念头。
他随即全网搜索冰箱杯架、固定器，发现对口产品几乎空白：官方商店只挂着预售，要等11月才发货；那款四瓶装固定不了几瓶饮料，还无法单手操作。另一边，同样的需求每天被搜索四百多次。
账不难算。L9月交付八千到一万台，按三成有需求估算，每月约3000个杯架的市场；官方四瓶装定价188元，他打算做十瓶位、只卖168元——扣掉50元成本和5元快递，单个赚约110元，月利润可望30万。
当晚，他把想法发给微信里所有做工业设计的朋友。没有一个人回复。
他转头在闲鱼花了两天，找到人建模、画渲染图，直接发到车友群预售。开模8000元，单件成本32元。首批500个，不到两天售罄——半年，130万。
这段经历很快被封为“教科书式”的普通人创业：成本低、门槛低，凭敏锐眼光和谨慎调研完成以小博大，舆论甚至断言他“做什么都会成功的”。但回看起点，并没有那么多必然。戚越当时的本职是二房东，第一年利润就有100万，他却自述每天在办公室玩电脑，日渐无聊甚至有些抑郁；渐渐感觉房地产不行了，再加上30%纯属无聊的成分，才把注押在了杯架上。更早之前做了几年二手车，没赚到钱，倒是让他对市场有了点感觉。
2026年，戚越再上热搜。主角还是他，剧本已经翻页。
这一次的关键词是：公司破产、欠债千万、“人生清零”。舆论随之掉头，开始逐条罗列失败原因——把风口当能力、盲目扩张、没有形成护城河。
同一双手，先被捧起，再被拆解。至于这一切在当事人自己看来究竟如何——他在口述里，给出了自己的版本。
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