2026-09-30 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4894921.html'}
监管、平台、商家与消费者对“低价”各执一词，执法矛头指向竞价排名与强制最低价。
51.79亿元，7月底市场监管总局对携程滥用市场支配地位作出的罚没合计金额。9月19日，北京市市场监管局再对飞猪、同程、途家、美团四家平台运营主体立案调查，依据《反不正当竞争法》《电子商务法》等，四家平台均公告积极配合调查。此前的报道称，调查重点包括流量展示需竞价排名、要求商家按全网最低价销售、剥夺商家定价自主权。
监管早有铺垫。今年3月，北京市市场监管局联合商务、文旅部门约谈12家平台企业，通报部分平台未经商家同意擅自报名促销、以技术手段监控价格逼商家按全网最低价销售等“内卷式”竞争问题；9月15日，总局又会同文化和旅游部召开行政指导会，要求防范“独家合作”“全网最低价”等竞争风险。
消费者与商家各有一本账。国庆前，小杨和朋友计划青岛、烟台之行，心理价400元一间，携程、去哪儿、大众点评上普遍要1000元左右，最终她在美团民宿以700元下单，加微信砍价无人应；周女士发现平日三百元的浙江民宿涨到六百多。记者实测同一账号：热门城市民宿普涨，汕头一民宿从97元涨至645元，景德镇一家酒店67元房型标价743元。商家解释，旺季近满房、临时保洁管家单日工费上浮五成以上，叠加全年房租与淡季亏损，只能靠旺季回本；10间以下房源在美团民宿、途家无需经营资质，价格质量因此参差。
对“低价”，四方各执一词：监管视平台手段涉嫌垄断；平台称配合调查；商家称未被要求签低价协议，却会收到“周边房源价格比较低”的提示与低于成本的建议价；小杨们选了低价房仍嫌贵，“旺季能接受，平常这价格不会订。”认知差异本身，正是这条低价链条最真实的切面。
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