2026-10-02 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4895169.html'}
月饼高端礼盒销量暴跌76%、自吃需求首度过半：消费正从买商品切换到买体验。
21.3亿人次在路上——这是2026年国庆全社会跨区域人员流动量的预计规模，10月1日单日峰值3.4亿。铁路单日发送旅客超2440万人次，创国庆历史新高；高速首日车流7100万辆次，自驾占比九成以上。人，确实大规模出门了。
但社零是另一副面孔：1-8月总额同比仅增1.1%，8月单月增速只有0.4%；汽车类零售额大跌18.5%，家具下降7.9%。央行城镇储户问卷显示，超六成居民倾向于更多储蓄。钱花了，只是换了个花法。
火热集中在长线深度游：跨省游占比抬至82%，500公里以上出行同比增长11%，2000公里以上长途航线预订量翻倍；人均旅游订单金额上涨20.18%，平均行程拉长至10.31天，8天以上行程占比82%。县域同步升温，产品预订同比涨42%，县城酒店热度涨32%，新疆伊犁、贵州黔西南、西藏林芝民宿预订增幅均超两成。服务零售额同比增长4.9%，商品零售额仅增1.0%，文体休闲、旅游租赁咨询类增速均破10%；居民人均服务性消费支出占比达46.1%。国家统计局6月新增“社会消费商品和服务零售总额”指标，本身就是消费大转向的信号。
另一面是人均花费持续摊薄：绿维文旅预判今年国庆出游人次增长4%-6%，旅游收入增速仅3%-5%；2025年国庆人均旅游花费约911元，为近三年低点；2026年春节人均日消费150元，较2025年春节下滑11%。1-8月房地产开发投资同比下降19.9%，新建商品房销售额下降13.0%，汽车、家电、家具等大额消费高度绑定楼市，随之萎缩。
月饼是最直白的样本：千元以上高端礼盒销量暴跌76%，行业规模却微增2.7%，68-200元平价礼盒占据六成市场，自吃需求占比首次过半。拼假“请3休13”下，中秋假期46.7%的游客错峰提前出发。从买商品到买体验、从面子消费到悦己消费、从扎堆打卡到分散体验——钱没有消失，只是从大件资产搬进了体验账户。
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