2026-09-21 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4892801.html'}
奥康男鞋收入同比下降27%，红蜻蜓加码休闲鞋，全球男士皮鞋正集体失宠。
男士皮鞋正在集体遇冷。以男鞋起家的奥康国际2025年男鞋营业收入约11.44亿元，同比下降27%；红蜻蜓在2026年半年度报告中直言传统皮鞋消费需求疲软，正加大对小白鞋、板鞋、勃肯鞋、老爹鞋的研发与营销投入。'#中国男人正在抛弃皮鞋#'的话题随之登上各大平台热搜。
这一趋势并非中国市场独有。荷兰老牌家族鞋企Van Lier过去运动鞋仅占收入的10%，到2024年三季度，运动鞋营收占比已增至60%。放眼全球，男士皮鞋曾在男鞋领域的绝对地位都在松动。
在大众刻板印象中与正装皮鞋绑定最深的金融业，变化同样明显。做了三年'金融男'的证券分析员章昊有三双皮鞋，其中两双常年放在公司，只在需要见正式客户时才穿，用他自己的话说，'跟别人放工位上的洞洞鞋差不多'；办公室里他日常穿的是运动鞋。据他观察，公司并没有明文规定的着装要求，部门内整体遵循商务休闲风格。
文化语境也在反转。八年前的美剧《继承之战》第一季里，高管Tom曾指责没穿正装皮鞋的新人Greg，挖苦他'难道我们现在在帆船甲板上'，并要求其立刻去买名牌皮鞋；这一桥段若放在今年，恐怕要逆转剧情。国产剧《早春晴朗》以十多年前的北京为背景，广告公司高管Luke每天踩着薄底皮鞋巡视公司，不少年轻广告从业者感慨如今大家都改穿T恤阔腿裤了。在高管们争相以T恤、皮衣与运动鞋示人、公司用盲盒装点工位宣传氛围的当下，正装皮鞋全套反而可能被批评为过度着装。
现实中的皮鞋消费主力依然存在——金融、酒店、房产等行业仍有从业者因工作需要必须穿皮鞋。但对更多年轻打工人而言，皮鞋已退居婚礼、年会等正式场合，日常舍不得扔却许久不穿；曾与皮鞋绑定的体面感与仪式感，在他们眼中正变得不值一提。
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