2026-10-15 · 来源：{'name': '虎嗅·中继', 'url': 'https://www.huxiu.com/article/4897386.html'}
80后的审美母语是日韩甜美，比ZARA入华早了近十年，这决定了谁在为少女风买单。
一支发夹标价39到68元，却引来几万人蹲守直播间拼手速，连黄牛都在抢——这是2026年女装市场的缩影。网红品牌TWOI的直播间被称作'疯狂星期四'，其在阿亚那的线下店排队三小时才能进店。产品高度同质：低饱和婴儿蓝与奶油白，印满小熊头图案；最火单品是以蝴蝶结为主、兼有饼干与小熊造型的发夹。这种软萌又显贵、穿上像香香软软小蛋糕的风格，被称作'奶钱风'。
谁在为少女风买单？研究显示，韩潮少女时尚品牌超过40%的消费者是宝妈，店门口排队的也多是中年人。二十出头的人正急于摆脱幼稚标签、被当作成年人对待，奶油色、圆润廓形恰是她们想逃离的；而四十岁左右的人社会身份已经稳定，无需靠穿着证明成熟，反而能更自由地消费'不像成年人'的东西。
答案藏在时代审美的烙印里。80后形成穿搭审美的关键期，恰逢日韩少女风鼎盛——比ZARA、H&M等欧美快时尚2010年前后大规模进入中国早了近十年。2004年前后，韩国Teenie Weenie进入中国，凭'常春藤学院风'与小熊IP迅速走红，而当时国内成熟的本土时尚品牌寥寥。日韩甜美对这代人不是'装嫩'，而是'我年轻时最熟悉的那种好看'；想找回松弛、不被角色定义的感觉，最顺手的审美工具就是年轻时学会的那一套。
95后、00后的审美母语则更混杂，欧美快时尚痕迹更重：ZARA、H&M、Brandy Melville，加上Clean Fit、低能量穿搭、宽松卫衣配直筒裤的不费力风格，是她们熟悉的视觉环境。对她们而言，'舒服''不刻意''基础款搭出高级感'胜过'甜美可爱'。而对每天处理繁重工作的中年人来说，低饱和、软糯、无攻击性的奶油风，恰是一种视觉降噪。
主题标签: TWOI · Teenie Weenie · ZARA · Brandy Melville · Fashion Retail · Consumer Trends
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