301城可配送、超6500款家居商品：宜家把卖场开进抖音

2026-10-12 · 来源：{'name': '36氪快讯·中继', 'url': 'https://www.36kr.com/newsflashes/4022402726383744'}

宜家中国将其定位为“生长+”战略下完善全渠道生态的一步，内容与选购自此并入同一动线。

301个城市、179个品类、超6500款商品——10月11日，宜家家居抖音官方旗舰店正式上线，这三组数字划出了这家新店的配送半径与货架规模。

对消费者来说，家居选购的路径被明显压缩：从刷到一条内容、产生灵感，到挑选商品、完成下单，全程可以留在抖音站内走完。支撑这条动线的，是覆盖全国301个城市的配送服务，以及179个品类、超6500款家居产品构成的线上货架。

在宜家中国的表述里，这家店的意义不止于多一个销售入口。官方称，开设抖音旗舰店是宜家中国在“生长+”战略指引下持续完善全渠道生态系统的重要举措之一——换言之，抖音被纳入其渠道版图的整体规划，而非一次孤立的尝试。

至于运营方向，宜家给出的答案是内容、灵感与购物体验的结合：让消费者能够更便捷地发现家居灵感、获取解决方案并完成选购。种草与成交在同一场景内闭环，是这套打法最直观的特征。

至此，宜家中国的全渠道生态又补上一环：抖音提供内容与购物场景，301个城市的配送网络与超6500款线上商品则构成这套体验的落地基础，共同成为“生长+”战略在内容平台上的最新落点。

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